СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………3
ГЛАВА 1. ГЛАВНЫЕ ФАКТЫ О СТРАНЕ………………………5
ГЛАВА 2. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ…………………………..6
2.1. Обзор Русского рынка замороженных продуктов…………6
2.2. Анализ потребителей на рынке замороженных продуктов….12
2.3. Экономические отношения……………………………14
2.4. Экономика Чехии……………………………………………….21
2.5. Возможности экспорта русских товаров, в Чешскую Республику…………………………………………………………………..23
2.6. Сравнительный анализ законодательства Чехии и Российской Федерации…………………………………………………………………………24
ГЛАВА 3. Маркетинговая стратегия выхода на внешний рынок…………………………………………………………………………29
3.1 Маркетинг-микс………………………………………………….29
3.2. Стратегия выхода на внешние рынки………………………….31
3.3. Методы выхода на внешние рынки……………………………33
3.4. Кое-какие советы по продвижению русских брендов на интернациональные рынки…………………………………………………………40
4. РЕЗЮМЕ МАРКЕТИНГОВОГО ЗАМЫСЛА……………………….42
Заключение…………………………………………………………….43
Перечень литературы……………………………………………………46
ВВЕДЕНИЕ
Выход на зарубежный рынок неосуществим без четко созданного маркетингового замысла, в базе которого должна быть продуманная рыночная стратегия компании. Разработка для того чтобы замысла требует, в первую очередь, проведения исследований рынка внешнего рынка, потенциальных клиентов, и формирования комплекса маркетинга.
Для русских фирм, выходящих на зарубежные рынки и не имеющих практики в области интернационального маркетинга, приемлем сейчас подход, именуемый маркетинг-микс. Он свидетельствует обеспечение связи денежных, кадровых и других возможностей предприятия с потребностями потребителей зарубежных рынков и охватывает главные элементы маркетинга:
— интернациональную политику товара (услуги);
— интернациональную ценовую политику;
— интернациональную сбытовую политику;
— интернациональную коммуникационную политику.
Интернациональному маркетингу в собственности особенная роль в обеспечении конкурентоспособности отечественной продукции. Учитывая сокращение доли русского экспорта на мировых рынках в 2,5 раза за 1990-1996 гг. под действием разных факторов, отечественным фирмам нужно шепетильно разрабатывать собственную товарную политику, расширять экспортный товарный ассортимент, обосновывать товарные стратегии для каждого рынка.
В условиях острой борьбе на зарубежных рынках успех компании зависит от избранной ею ценовой политики. Конкретно стоимости задают приоритеты в технической политике, организации и технологии производства и определяют эффективность продукции, производимой предприятием на внешний рынок. Вопросы ценообразования на зарубежных рынках особенно сложны, поскольку возрастает число факторов, воздействующих на стоимости, улучшается действие зарубежных кабинетов министров на установление цены, возрастают посреднические и транспортные издержки, существенно влияние обменного курса и инфляции валют. Эксперты по интернациональному маркетингу должны разглядеть ценовые обстановки, каковые смогут появиться на внешнем рынке, и выяснить приемлемые ценовые стратегии. Наряду с этим принципиально важно сформулировать подходы к внутрифирменному ценообразованию, правила его организации и выбрать способ расчета трансфертных стоимостей.
Целью исполнения курсового проекта есть рассмотрение влияния факторов зарубежной социально-культурной среды на маркетинговый замысел вывода товара на интернациональный рынок.
Для исполнения курсового проекта нужно выбрать страну для вывода на организации и рынок поставок замороженных продуктовых полуфабрикатов. Мой выбор остановился на Чехии.
Этот продукт имеет свойства полуфабриката. Его возможно транспортировать или в тетра пак, или в замороженном виде, или в высушенном состоянии.
Полуфабрикат — изделие, которое подверглось первичной обработке, но испытывает недостаток в предстоящей окончательной обработке, дабы стать пригодным для потребления.
В данном курсовом проекте мне предстоит изучить менталитет Чехов, их пищевые привычки, культуру изготовление пищи, рыночные тенденции Чехии и другое.
На базе ситуационного анализа происходит определение с продуктом, что будет внедрен на рынок Чехии, а после этого создан упаковка и бренд товара, кроме этого другие подробности для действенного продвижения товара.
ГЛАВА 1. ГЛАВНЫЕ ФАКТЫ О СТРАНЕ
Чехия – маленькое современное государство, расположенное в самом центре Европы.
Официальное наименование Чешская Республика (чешск. Ceska republika), сокращенное ЧР (чешск. CR). Граничит с Польшей (протяженность границы 658 км.) на севере, Германией на северо-западе и западе (протяженность границы 646 км), Австрией на юге (протяженность границы 362 км) и Словакией на востоке (протяженность границы 214 км). Общая длина границы — 1 880 км. Численность населения образовывает приблизительно 10,5 млн. человек. Наименование страны происходит от этнонима племени — чехи. Столица Прага — величайшая туристическая достопримечательность и самый большой из городов страны. Чехия образована слиянием исторических регионов (фактически Чехии (чешск. Cechy) и Моравии (чешск. Morava)) и части Силезии (чешск. Ceske Slezsko) с областными центрами — Прага, Брно и Острава соответственно. В ландшафте страны преобладают возвышенности и средневысокие горы — Чешский массив, окаймленный хребтами без сомнений, Чешский лес, Крконоше и Чешско-Моравская возвышенность. Наибольшая река — Влтава, протяженность которой образовывает 440 км. Чехия не имеет прямого выхода к морю, но в Чехии находится множество прудов и озёр. Громадное внимание в Чехии уделяется экологии — заповедники занимают около 12% страны и являются популярными местами отдыха. Не обращая внимания на то, что Чехия небольшая страна, ее каждый год посещает более 10 миллионов туристов, высоко ценящих ее историческое и культурное достаток, и гостеприимство и дружелюбие населения.
Современная Чехия — это динамично страна третьего мира с большим уровнем экономразвития. По многим экономическим показателям Чехия занимает позицию лидера среди государств центральной и восточной Европы. С 1 мая 2004 Чехия есть членом ЕС . А с 21 декабря 2007 года Чехия вступила в группу государств Шенгенского соглашения.